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鄂尔多斯标识标牌​笔者认为广告的基本属性主要包括以下几个方面:

发布日期:2020-02-10 作者: 点击:

①明确的目的性。鄂尔多斯标识标牌也就是有明确的广告目标,是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节,是为整个广告活动定性的一个环节。②内容的创意性。通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。③真实性。无论是通过诉诸理性还是感性等等方式,广告必须真实可信。

2、礼品广告的特点:礼品广告是指销售人员送给潜在用户和顾客的一些有用的、低成本的商品(如日历) 的广告活动,该商品上含有公司的名称和地址以及一些广告信息。是经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度, 提高产品的市场占有率(份额),获取更高销售业绩和利润而特别采起的广告策略。

礼品广告有三大特点:①媒体生命周期长。②灵活性好。在潮水般涌来的广告中,礼品广告以特异的面孔,充斥于我们生活的各个角落。江苏一家知名度很高的企业制做的礼品广告从坤包、纸兜、领带、汗衫到口杯、打火机、羽绒被,品种五花八门,款式样样俱全,或印上厂名厂址,或打上产品的商标,或烙上祝福一类的赠言,无论是逢年过节,还是召开商品展销会,总之哪儿热闹,哪儿就有市场,就往哪儿送礼品广告。③选择性强。礼品广告包括广告赠品、广告日历和商业赠品。可自行选择制作哪一类,最好是市面上买不到的产品,而且最好与公司的产品相关。

3、说出比较广告的含义以及优点和缺点。

比较广告,英文是,有时也译为对比广告、竞争广告。鄂尔多斯标识标牌比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。比较广告的一个最突出的特征是广告主在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较,以凸现其产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的特征、品质或者质量等。

优点:①有利于吸引消费者注意、提高广告回忆率。批评性比较广告与一般广告相比更能让消费者充分感受到广告主的产品或服务在同行业中的特质,而这些特质通常是在调研的基础上形成的,且比较内容是消费者较为关心的,很多研究都证明比较广告广告确实能够吸引受众对广告的注意。②有利于市场弱势者或后来者迅速提高知名度,获得与市场领先者相近的地位。③有利于打击竞争对手、促进本企业产品销售。④有利于进行品牌定位。有关研究表明,当受众对广告品牌认识较多是,直接比较广告酒会加深受众对广告品牌的认识;当受众对比较广告了解较少时,受众就会形成一种比较与被比较品牌两者之间的差异化观念。

缺点:①比较广告可能会弱化广告宣传效果,甚至产生一定的逆反效应,造成自我伤害。尤其比较广告相当于免费为竞争者品牌做宣传,无形众提高了竞争者的知名度,会使被比较品牌更加富有挑战性。②比较广告可能会降低广告可信度、损害品牌形象。对广告主而言,比较广告中往往是以自己之长比他人之短,并非对产品进行全面介绍,因而会给广告受众以不全面、不客观的印象,这样反而有利于竞争者。比较广告的形式会由于广告比较的根据不可信从而激起受众对广告的失信,由此则必然损害品牌的原有形象。③比较广告可能使市场竞争白热化,容易导致法律诉讼。鄂尔多斯标识标牌比较广告并非无往不利,自其产生以来,就一直麻烦不断,如若任用不当,不但不能提高自身的知名度,还很有可能为他人做嫁衣。

鄂尔多斯标识标牌

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