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如何吸引注意力?LED屏、虚拟广告… 这些「黑科技」了解一下~

发布日期:2019-12-03 作者: 点击:

不知大家有没有注意到,近日热播的电视剧《延禧攻略》中,鄂尔多斯户外广告出现了不少让人哭笑不得的“创可贴”广告。这种不分年代和场景的穿越式植入,不论是富有创意还是令人生厌,毫无疑问都吸引了观众的注意力。调查显示,当电视中出现广告时,只有45%的人会关注广告,26%的人会同时做其他事情,29%的人选择跳过或屏蔽广告;仅有9%的广告才能吸引观众哪怕1秒钟的注意力。据统计,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费,但借助大型体育比赛,同样广告费的营销效果可提高10%。尼尔森体育发布的《2018世界足球报告》显示,全球有43%的受调查者表达出对足球的兴趣,在所有运动中位列第一,其中近57%的爱好者认为品牌赞助顶级赛事能够吸引到观众。2018年世界杯期间,中国赞助商海信的电视销售额占有率高达20.16%,创历史新高;海信80吋激光电视连续5周高居产品畅销榜前十位。海信在今年世界杯上打出的俄文广告:以上数据表明,当获取受众注意力成为最大的挑战时,选择正确的广告方式成为品和企业成长的关键,而赞助世界杯这样的顶级体育赛事,被证明有助于品牌提升认知度和产品销量。

 1 .球场广告的演变,半个世纪的汗水结晶:作为现代足球的发源地,英国是最早开展足球广告活动的国家。鄂尔多斯户外广告20世纪初,一些品牌的商标就出现在了体育场的看台上;60年代,球场草皮四周竖起了长方形的广告板——1966世界杯上,这种场边广告第一次随着电视转播进入千家万户,距今已超过半个世纪。“我父亲当时就负责世界杯场边广告的搭建和招商,那时还处于起步阶段,电视转播还只是黑白信号,”Richard Bermitz回忆道。子承父业的Richard现任拉加代尔体育英国足球合作总监,他的家族广告生意在这家世界最大的足球营销机构继续传承。 1966年英格兰世界杯上首次出现了场边广告,半个世纪以来,足球赛场的广告形式随着科技的发展而不断创新,从内容单一的静态广告板,到LED电子广告版,东胜景观亮化工程再到近几年随着虚拟现实技术而崭露头角的虚拟广告,这些新的广告形式俨然成了品牌在体育赛事的绝佳展示平台。20世纪90年代,超高亮度的LED研制成功并迅速投产,使室外屏的应用大大扩展。目前LED显示屏在体育场馆、广场、街道、商场都已广泛应用,以美国时代广场上超过1万平方英尺的纳斯达克全彩屏最为闻名。足球是LED技术最早结合的领域之一。2006年,引人注目的LED场边电子广告板登陆“世界第一联赛”——英格兰足球超级联赛。麦当劳、史丹利等在英国足球活跃了30多年的广告主“焕然一新”,有了LED,品牌们可以在不同时段显示任意形式的广告信息,鄂尔多斯户外广告从而在曝光次数和时长上大大超过从前的静态广告板,更容易获取观众的注意力。LED电子广告板的出现,让品牌不用再拘泥于固定的广告内容,在一场足球比赛中,品牌可以在LED上灵活地投放各种富有冲击力、想象力、吸引人眼球的信息,这些信息可以使品牌logo、网址和其他活动内容,可以是文字、图像、视频等形式。与静态广告相比,LED广告更容易获取观众的注意力。2015-16赛季,英超开幕日阿森纳vs西汉姆联的比赛中,阿森纳球员失误将球踢出界,皮球缓缓滚向界外的LED广告板,此时英国保险集团Vitality的LED广告上突然冒出一只黑色的腊肠犬,直奔皮球而去,导播随即切换了画面。这段影像在社交媒体上引发激烈讨论,讨论的焦点竟然是“小狗到底有没有踢到足球”。为此,国外媒体通过测算球和狗的运动速度,最终认为踢到了皮球。这只小狗不经意间风头出尽的背后,是vitality借助LED广告促成的一次经典营销案例。

小狗到底踢没踢到球?英超联赛是世界上最受关注的体育赛事,鄂尔多斯户外广告全球有超过13亿球迷,中国有1.74亿;每年有30亿人次收看英超比赛直播;英超在央视、地方台和新媒体平台覆盖超过4000场比赛和 4亿中国受众。

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